- El 38 % de las creadoras europeas gana menos de 500 € al mes, frente al 23 % de los hombres, según el estudio Voices of the Creator Economy 2025.
- Solo el 20 % de las mujeres influencers supera los 3.000 € mensuales, mientras que el 32 % de los hombres alcanza ese nivel, revelando un desequilibrio estructural en la industria.
- 3 de cada 10 influencers ha sufrido acoso online, siendo las mujeres más propensas a recibir comentarios sexistas y críticas sobre su físico.
Con motivo del Día Internacional del Influencer que se celebra este 30 de noviembre, Kolsquare presenta el informe Voices of the Creator Economy 2025, un estudio que analiza las tendencias, retos y oportunidades de la economía de creadores en Europa. El análisis, realizado junto a NewtonX, recoge la experiencia de 783 creadores en seis mercados clave: Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido y países nórdicos.
“Con este estudio hemos querido dar voz a los influencers para que sean ellos mismos los que nos den su visión acerca de la actividad, sus logros, problemáticas y desafíos”, afirma Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare.
Una industria en expansión y en transformación
La economía de creadores vive un momento de crecimiento acelerado y profesionalización. Solo el 28 % de los creadores trabaja a tiempo completo, mientras que la mayoría compagina su actividad con otros empleos relacionados con marketing y redes sociales. Instagram sigue siendo la plataforma más rentable: el 53 % obtiene allí la mayor parte de sus ingresos, muy por encima de TikTok (14 %) y YouTube (13 %).
El auge de la influencia responsable es evidente: el 47 % de los creadores prioriza los valores compartidos y la alineación ética por encima de la remuneración al elegir colaboraciones con marcas. Además, el 76 % considera la transparencia en las colaboraciones como un valor esencial, y casi la mitad promueve activamente sostenibilidad y diversidad en su contenido.
Brecha de género: un reto estructural
Aunque la industria tiene mayoría femenina, la desigualdad persiste. El 38 % de las mujeres creadoras gana menos de 500 € al mes, frente al 23 % de los hombres. En el extremo superior, solo el 20 % de las mujeres supera los 3.000 € mensuales, mientras que el 32 % de los hombres alcanza ese nivel. Además, el 73 % de las mujeres gestiona todo su negocio por cuenta propia, frente al 53 % de los hombres, lo que refleja una carga adicional de trabajo.
Ana Moyano, Marketing Strategist en Kolsquare, afirma:
“La industria del influencer marketing nació con una mayoría femenina, pero los datos demuestran que la desigualdad persiste. Es urgente impulsar políticas y prácticas que garanticen equidad en las oportunidades y en la remuneración.”
IA y profesionalización: la gran oportunidad
La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta clave: el 72 % de los creadores europeos la utiliza regularmente para ideación, edición, análisis de métricas y optimización SEO. España lidera este uso, con un 47 % que emplea IA a diario, lo que refleja una tendencia hacia la profesionalización y la eficiencia tecnológica.
“Estamos viendo una profesionalización acelerada y un enfoque en la influencia responsable. Las marcas y los creadores que apuesten por transparencia y valores compartidos serán quienes lideren la próxima etapa.”, añade Ana Moyano.
El lado oscuro: estrés y burnout
Detrás del glamour, la presión es real: dos tercios de los creadores europeos afirman sentirse estresados por deadlines ajustados, la necesidad de producir contenido constantemente y la inestabilidad financiera. Además, 3 de cada 10 han sufrido acoso online, siendo las mujeres más propensas a recibir comentarios sexistas y críticas sobre su físico.
Oportunidades para 2026
Más de la mitad de los creadores (54 %) ve en la demanda creciente de microinfluencers y creadores de nicho la principal oportunidad para el próximo año, seguida por el aumento de la inversión de las marcas (39 %) y el crecimiento de nuevas herramientas de monetización (36 %).
Cifras clave del estudio
- 28 % de los creadores trabaja a tiempo completo.
- 53 % obtiene la mayor parte de sus ingresos en Instagram.
- 72 % usa IA regularmente para crear contenido.
- 38 % de las mujeres gana menos de 500 € al mes (hombres: 23 %).
- 65 % se siente estresado a veces, a menudo o siempre.
- 76 % prioriza la transparencia en colaboraciones con marcas.
- 54 % identifica la demanda de microinfluencers como la mayor oportunidad para 2026.
